Observações N1

Algumas Considerações:

• Sei que o processo sobre o Design de Embalagens tem fases que não entramos tão profundamente quanto poderíamos, como na confecção da embalagem (indústria) e na impressão (gráfica), já que as matérias dadas pelo professor Laerte tiveram essa função. Mas, acredito, posso exigir esse conhecimento ou, no mínimo, essa busca, já que temos em Goiânia empresas que podem lhes dar o feedback necessário para a compreensão, no mínimo, da embalagem a que se propuseram produzir.

• Sobre minhas exigências, é importante frisar que o mercado é muito mais exigente que esse professor, e errar nessa área significa milhões em prejuízo.

• Receberam uma tarefa nada “mastigada”, com um logotipo com problemas e um produto com desafios, com a busca por um signo que referencie Goiás e, principalmente, na conceituação para um “sabor” que, aparentemente, não atrairia o público-alvo (jovem). No entanto, também vi muitos caminhos conceituais interessantes e muitos chegaram a surpreender, o que é natural para estudantes de Design.

• As observações abaixo são generalizadas, ou seja, nem todos cometeram os mesmos erros, mas vou deixar em forma de lista, para que vocês possam examinar suas artes e memoriais e corrigir (ou defender melhor) os itens apontados.

• Para qualquer dúvida, escrevam nesse mesmo tópico, que a cada postagem eu receberei um aviso no e-mail para responder. Dúvidas maiores ou que não desejem tornar públicas, já sabem meu e-mail.

Grato,

Wilson Leite

PS.: Ainda faltam algumas observações, mas, como prometi postar logo, aqui está a maioria delas.


PROBLEMAS ENCONTRADOS NOS TRABALHOS:

1• Uso do logo, sem qualquer tentativa de resolver o desequilíbrio, a falta de contraste e a dureza na forma, para um logotipo de produto alimentício que se propõe a ser “leve e macio”.
2• Falta da coluna de VD (valor diário), ou seja, são 3 (três) colunas e não 2 (duas).
3• Os asteriscos (*), ao lado das informações do Valor Diário, também precisam de um texto que expliquem sua utilização (e o cliente passou o texto juntamente com a tabela).
4• Como o cliente não passou as informações para constar no código de barra, a arte deve conter apenas o espaço onde o mesmo será aplicado.

5•IMPORTANTE: na embalagem Diet, está faltando informações que advertem sobre a importância de consultar o médico antes de utilizá-lo, no caso de pessoas diabéticas (trata-se da responsabilidade de deixar sempre claro ao consumidor a importância de cuidar de sua saúde).

6• Justamente, por causa dessa informação, a diferenciação entre a embalagem Diet e a Light precisa ser mais evidente, fato que não foi seguido pela maioria das embalagens.

7• Modificações nas informações passadas pelo cliente, tais como:
a)- “Vitaminas A, C e do complexo B”;
b)- “Fonte de cálcio, fósforo e ferro”;
c)- “Depois de aberto...”
d)- “Peso líquido: 120g”
e)- “Leve até no sabor”
f)- Biscoito com “RECHEIO SABOR DOCE DE JILÓ” (com CANELA e FOLHA DE FIGO, também no recheio, como parte dos ingredientes para se fazer o doce de jiló);
g)- Tanto o DIET quanto o LIGHT têm ingredientes e informações nutricionais DIFERENTES:
(lembrando que alguns colocaram OUTRA TABELA e OUTROS INGREDIENTES, e não os que o cliente enviou.);

8• Ressaltando “BISCOITO” e não “BOLACHA”. “COM RECHEIO DE...” e não somente “SABOR DOCE DE JILÓ”. E, para os esquecidos, não é “DE JILÓ”, mas de “DOCE DE JILÓ”.
9• O cliente enviou, nos INGREDIENTES, informação errada. Onde se lê “dulcorante” o certo é “edulcorante”.

10 • O uso do SANGRAMENTO de cores e imagens é o que evitará falhas no corte final da embalagem, sendo assim, ao utilizar a FACA, as imagens e o fundo colorido da Arte-Final precisam ter alguma MARGEM, para além das linhas de corte.

OUTRAS OBSERVAÇÕES:

I • O PRODUTO é NOVO e não somente seu SABOR.

II • Os biscoitos precisam de um envoltório apropriado, para que aqueles não entrem em contato com a embalagem, no caso desta ser de papel cartão e não de filme plástico (PP, PS etc.), como umpor exemplo.

III • A diferença entre PÚBLICO-ALVO e CONSUMIDOR é que o ALVO é o que desejamos atingir, e o CONSUMIDOR representa o universo dos que utilizam o produto (pode-se buscar um ALVO dentro do universo CONSUMIDOR ou encontrá-lo fora dele - dependerá dos objetivos do Marketing).

IV • Não esqueçam de informar os dados sobre as medidas gerais e proporcionais para o produto final do projeto, aberto (base e altura) e fechado (base, altura e comprimento - escritos nessa ordem) e também o material (e gramatura) e o processo (flexografia ou rotogravura) com o qual serão produzidos a EMBALAGEM e o DISPLAY.

V • Quando se colocam PESQUISAS no memorial é necessário informar quais foram e, quando apresentadas ou citadas, é fundamental que contenham a análise e a conclusão que elas geraram. Isso se forem relevantes ao processo.

VI • Quanto à REFERÊNCIA regional, lembrem que não é parte do CONCEITO, apenas uma referência, mas não deve ser confundida com uso de signos que também se referem a todas as outras regiões do Brasil (ou ao próprio Brasil, como é o caso do VERDE e AMARELO ou do CÉU AZUL).

VII • O uso de PERSONAGENS, já existentes, exige um estudo de DIREITO AUTORAL, e que deverá ser incluso nos custos finais do projeto. (Levando em conta que o cliente já havia sido informado sobre sua utilização e consentido, antes mesmo da apresentação do layout).

Sugestões:
1• Releiam a PARTE 2 do livro “básico” de MESTRINER e, também, as páginas 75 a 76 e 79 a 80 do livro “avançado”, além dos “checklists” das páginas 45 e 69. Creio que, provavelmente, verão que esqueceram de algumas dicas.

2• http://www.abre.org.br/meio_simbologia.php
Este link tem tudo haver com o que conversamos na aula passada. Lembrando que cada símbolo irái no material que representa.

3• http://www.abre.org.br/comites_toxi.php
É somente uma introdução. A lista poderá ser pega, fazendo download, ao clicar no tópico “Lista de Exclusão”, no menu que aparecerá abaixo do tópico “Toxicologia”.

4• http://www.abre.org.br/meio_ambiente.php
Neste link, eu recomendaria uma atenção especial à cartilha que se faz o download direto, clicando sobre o tópico “Aspectos Ambientais no Desenvolvimento...”. Deve servir para alguns TIs também.

5• http://comitedesign.abre.org.br/
Neste, entrando em PESQUISAS, vocês terão alguns arquivos para consultar (o “Guia de Consulta” e o “Checklist” reforçam o que tenho falado em sala de aula).

6• http://www.furg.br/portaldeembalagens/pg2.html
7• http://www.idec.org.br/emacao.asp?id=1153
E estes dois são para mais informações.

• Estarei acompanhando-os em sala de aula, assim, levem seus estudos e trabalhos. Mas, não se esqueçam que para N2 serei mais exigente e, quanto ao Estudo de Gôndolas, é dele que seus projetos de Display e Embalagem ganharão força.

garota propaganda

resposta do cliente

1 Sobre o produto..Trata-se de um biscoito ou bolacha?
CLIENTE • Trata-se de um biscoito (mesmo sendo leve e macia, foi utilizado orecurso de ar, comum em sorvetes e cremes, mas não é uma iformaçãopara ser colocada na embalagem ou na comunicação).

- - - - - -> 2 Sobre a embalagem, se tem algum pré-requisito de envoltório? Papéis específicos Porque na entrevista com o cliente a embalagem era livre, e no briefing, a embalagem já foi pré-estabelecida como 5PP (se houver, há outro além do 5PP?).
CLIENTE • Foi enviado pelo Depto de Marketing as informações que constavam em outra embalagem. Por favor, queiram desconsiderar a referência ao PP,quanto à embalagem, mas somente como um dos materiais utilizados naconfecção da embalagem de comestíveis. Apenas pedimos para não ser utilizado nenhum material que não seja reciclável.

- - - - - -> 3 Tem necessidade de usar mascotes (e se há restrições para esse uso) ou fica a nosso critério? Nós julgamos desnecessário por já ter muitas informações a serem passadas na embalagem. mas, se for necessário, pode usar o mascote para lançamento do produto?Tem alguma recomendação ou restrição quanto ao tipo de mascote (ex: animais)?
CLIENTE • A utilização ou não de um Mascote dependerá apenas da opção criativa de seu escritório.

- - - - - -> 4 É algo que fica na gôndola ou que pode ser colocado perto da gôndola mas com suporte de chão?
CLIENTE • Na gôndula ficará o produto (após o lançamento). No lançamento ele será colocado em exibição com um display ou o que acharem maisconveniente, na lateral da gôdula, onde se encontram os concorrentes.
> De que material é a gôndola?
CLIENTE • Imaginei que vocês já havia visitado o supermercado e verificado essa questão. ---(opinião do professor: perderiam valiosos pontos com o cliente,fazendo essa pergunta)

aLUNos: na verdade a palavra "gôndola" foi mal expressada. A pergunta reformulada seria: "Há um material específico para o display promocional do produto"?



- - - - - ->Tem alguma imagem pré-estabelecida a ser fixada na gôndola ou nós que a definimos?
CLIENTE • Não, não existe nenhuma campanha publicitária em andamento, como conversamos em reunião, então, utilizem as informações que foramenviadas (slogan, logo etc.).
CLIENTE ---(opinião do professor: que pergunta estranha. Não conversamos sobre isso em aula?)

- - - - - -> O display é para degustação do produto ou só para ter um display que separe de outros produtos (colocados em gôndolas padrões do supermercado)?
CLIENTE • Displays são colocados fora da gôndula (em cima ou ao lado, não dentro das prateleias, assim, já destacam o produto).---(opinião do professor: ops!)
CLIENTE • Para degustação, fazemos em uma mesinha ou quiosque. O display até poderia ter essa finalidade, mas precisaria de alguns assistentes para evitar disperdício ou contaminação do produto por manuseio direto.Valeu pela sugestão, poderemos até pensar na possibilidade futuramente(antes do lançamento), mas não foquem nisso agora.---(opinião do professor: ponto!) :)

- - - - - -> Dado: No Pão de Açúcar, não é disponibilizado display diferenciados para> produtos light/diet.
• Não. O display é criado pela empresa do produto. O Supermercadodisponibiliza a gôndula, e (as vezes) o espaço ao lado para promoções (ou lançamentos, como é o caso)---(opinião do professor: acho que precisamos conversar mais sobre oque significa display)

- - - - - -> 5 Qual é a informação de light, em porcentagem que deve ser colocada na embalagem e de qual nutriente? (Isso sempre é considerado para não ficar gratuita a propaganda sobre light, além de ser uma informação correta ao consumidor).
CLIENTE • A informação está na tabela de nutrientes que lhes foi enviada. Não precisa colocar nenhuma porcentagem.- -

- - - -> 6 De acordo com o resultado gostaríamos de saber se haveria alguma possibilidade de modificar algum fator ou alguma característica do logotipo que foi passado anteriormente.
CLIENTE • Devo avisar que haverá resistência, mas, se puderem defender asmodificações em alguns detalhes, sem que haja qualquer mudançaradical, estaremos abertos.

O Cliente.

Perguntas ao cliente

Ao final da reunião, as perguntas ao cliente::

1 Sobre o produto..Trata-se de um biscoito ou bolacha? (Depois de entrevista, briefing e conversas informais isso não ficou muito claro)

2 Sobre a embalagem, se tem algum pré-requisito de envoltório? Papéis específicos.
Porque na entrevista com o cliente a embalagem era livre, e no briefing, a embalagem já foi pré-estabelecida como 5PP (se houver, há outro além do 5PP?).

3 Tem necessidade de usar mascotes (e se há restrições para esse uso) ou fica a nosso critério?
Nós julgamos desnecessário por já ter muitas informações a serem passadas na embalagem.
Mas, se for necessário, pode usar o mascote para lançamento do produto?Tem alguma recomendação ou restrição quanto ao tipo de mascote (ex: animais)?

4 É algo que fica na gôndola ou que pode ser colocado perto da gôndola mas com suporte de chão?
De que material é a gôndola? Tem alguma imagem pré-estabelecida a ser fixada na gôndola ou nós que a definimos?
O display é para degustação do produto ou só para ter um display que separe de outros produtos (colocados em gôndolas padrões do supermercado)?
Dado: No Pão de Açúcar, não é disponibilizado display diferenciados para produtos light/diet.

5 Qual é a informação de light, em porcentagem que deve ser colocada na embalagem e de qual nutriente? (Isso sempre é considerado para não ficar gratuita a propaganda sobre light, além de ser uma informação correta ao consumidor).

6 De acordo com o resultado gostaríamos de saber se haveria alguma possibilidade de modificar algum fator ou alguma característica do logotipo que foi passado anteriormente.

gratos,

reunião ONline

lembrando...22hs!!!!!!!

gráfico baseado na enquete yahoo! respostas

Foram 15 pessoas que responderam à pergunta você já comeu doce de jiló?
em porcentagem:
> Se interessou 15%
> Ouviu falar 10%
> Tem preconceito 10%
> Não conhece 40%
> Conhece e desaprova 15%
> Conhece e aprova 5%

Polipropileno

Polipropileno ou polipropeno é um polímero ou plástico derivado do propeno ou propileno. A sua forma molecular é (C3H6)x.

O polipropileno (PP) é um tipo de plástico que pode ser moldado usando apenas aquecimento, ou seja, é um termoplástico. Possui propriedades muito semelhantes às do PE, mas com ponto de amolecimento mais elevado.

Principais propriedades:

• Baixo custo;
• Elevada resistência química e a solventes;
• Fácil moldagem;
• Fácil coloração;
• Alta resistência à fratura por flexão ou fadiga;
• Boa resistência ao impacto acima de 15oC;
• Boa estabilidade térmica;
• Maior sensibilidade à luz UV e agentes de oxidação, sofrendo degradação com maior facilidade.

Aplicações:

• Brinquedos;
• Recipientes para alimentos, remédios, produtos químicos;
• Carcaças para eletrodomésticos;
• Fibras;
• Sacarias (ráfia);
• Filmes orientados;
• Tubos para cargas de canetas esferográficas;
• Carpetes;
• Seringas de injeção;
• Material hospitalar esterilizável;
• Autopeças (pára-choques, pedais, carcaças de baterias, lanternas, ventoinhas, ventiladores, peças diversas no habitáculo).
• Peças para máquinas de lavar.

Atualmente há uma tendência no sentido de se utilizar exclusivamente o PP no interior dos automóveis. Isso facilitaria a reciclagem do material por ocasião do sucateamento do veículo, pois se saberia com qual material se estaria lidando.